Sortir de la Sandbox

les nouveaux sites Internet sont toujours dans une position défavorable quand ils viennent se placer sur Google, en particulier quand le nom de domaine est nouveau. Ce phénomène, est connu par certains comme « Google Sandbox » et par d'autres comme « TrustBox, ».

Pour vous expliquer le phénomène, je prendrai en exemple un site e-commerce.

Deux associés ont enregistré leur domaine en septembre 2006 et ont lancé leur site sur Oscommerce. En décembre, Ils prennent des conseils sur un forum de référencement. Une partie du conseil était bonne et a été prise en compte, comme le changement en URL-rewriting , Le nom de domaine ne correspondait pas aux mots-clés, alors je les ai encouragés à le changer. Bien que ces derniers ont procédé au changement, dans un second temps il fallait pratiquer une redirection 301 plutôt que l'utilisation de balises HREF.

Cependant d'autres aides ont été moins bénéfiques, en effet les propriétaires du site Internet se sont lancés dans l'échange de liens ( A<-> B), et l'ajout de liens dans les annuaires, pour augmenter leur pagerank.

Le site d'E-commerce comportait de nombreuses pages de produits avec des balises bien renseignées, et pourtant en effectuant des recherches approfondies sur ces produits "exclusifs", ils demeuraient introuvables. Ayant des backlinks, un PageRank "moyen", les pages indexées, la seule explication était l' effet sandbox.

J'ai, par conséquent, entamé l'étude et la rectification des pages. J'ai inspecté l'HTML de la page d'accueil, les balises d'images comportaient trop souvent le mot clé visé. Si vous n'avez rien à dire, il vaut mieux rien dire du tout.

Il était nécessaire, de rajouter un contenu riche à chaque page, un descriptif de chaque catégorie en pied de page avec des liens sur les pages plus importantes, et une demi-douzaine de pages de 300 mots sur l'activité de l'entreprise et du secteur sur l'accueil.

Il fallait ajouter les balises H1 à la catégorie et aux pages de produits et la copie de la description de la categorie aux pages produits de cette même catégorie.

Le logo dans la gauche supérieure, avait un lien vers le magasin, mais chez /index.php au lieu de à/, qui peut mener à une page d'accueil double.

Maintenant, je devais trouver une notoriété pour Google. J'ai alors procédé à des échanges avec des sites bien classés. Mais j'échangais les liens depuis un autre site, afin que le backlink est une bonne valeur(C->B->A). J'ai favorisé les siteweb ayant un sitelinks(c'est-à-dire un classement de leurs rubriques en sous catégories sur Google, exemple : webrankinfo). J'encouragais aussi la mise en place de liens depuis des articles comportant un contenu de la thématique.

Grâce ces modifications le site est sorti de sandbox en un mois et demi.

Les 10 commandements du E-marketing pour 2007

Avec des millions de Français en ligne, dont une bonne part connectée en haut débit, le web devient
un champ d’action incontournable pour les responsables marketing et communication. Mieux : ceux-ci
ont découvert que ce media résolvait quantité de points faibles de leurs outils de communication
traditionnels. Il est moins dispendieux, il est ultra-ciblé, il autorise des rétro-actions immédiates sur les
campagnes en cours, il est ludique à l’infini, il met en relation directe avec le client et, noix de coco sur
le gâteau, il peut s’acheter à la performance. Les supports ne facturent que ce qui fonctionne.
Mais ce media porte en lui quantités de contraintes : les vecteurs de diffusion sont multiples (liens
sponsorisés, bannières, e-mailing, etc.), les stratégies de diffusion très diversifiées (référencement,
affiliation, viral, ...) et les outils de pilotage tout aussi indispensables que complexes : « performance
marketing », outils d’analyses et de gestion temps réel, etc.
Pour maîtriser ce nouvel espace de communication directe, on retiendra donc une dizaine de
principes.

1. Tous les supports tu essaieras. Sur 100 de budget à répartir pour un lancement de produit,
quel vecteur privilégier dans sa stratégie e-marketing ? liens sponsorisés, campagnes de
bannières, location de bases d’email, campagne d’affiliation ?? Il n’y a pas d’autres
alternatives que de tout essayer pour se forger une opinion saine et solide. L’expérience
s’acquiert là plus qu’ailleurs par la multiplication des tests.

2. Confiance aux jeunes tu feras. La génération Nintendo pousse aux portes des entreprises.
Leur maîtrise du net est une excellente raison de les y faire rentrer. Ils usent de ces nouveaux
média comme d’un jeu, une dimension ludique que les vecteurs de communication en ligne
leur rendent bien. Autant faire converger toutes ces bonnes énergies sur les nécessaires
postes de responsables e-marketing !

3. Les nouvelles technos tu chériras. Les précurseurs de l’email video l’ont constaté : les taux de
transformation sont 10 fois plus importants que les emailing classiques. Encore fallait-il le
tenter ! Cette logique de l’innovation permanente doit être une seconde nature du e-
marketeur.

4. Acquérir tu penseras, mais fidéliser tu n’oublieras pas! Le vaste monde du e-marketing offre
quantité de moyens d’acquisition de nouveaux clients. Mais ces mêmes outils, notamment
l’emailing, s’affirment comme des vecteurs très solides de fidélisation. Autant ne pas l’oublier.

5. Tenter l’impossible tu éviteras. Le réseau a ceci de magique qu’il amplifie à l’infini les
réussites … comme les erreurs. Tout se paie cash en ligne. Et mieux vaut quelquefois tourner
7 fois sa « créa » dans son disque dur que de la proposer sans filet aux internautes.

6. La création tu adoreras. S’il est un savoir-faire à choyer ces prochains mois, c’est bien la
création en ligne. Les métiers traditionnels d’agences de communication se dupliquent
parfaitement dans ces nouveaux espaces, avec une belle aubaine : le champ de création de
ces supports en ligne est infinie. Autant en profiter à plein.

7. La flexibilité tu privilégieras. Nul besoin de s’engager sur des campagnes de 12 mois en
ligne : les fluctuations d’audiences, de tendances, de supports bouleversent sans cesse la
donne. Une règle pour contrer ça : constamment préserver sa flexibilité.

8. Te former tu songeras. Avec trois grandes modes par an et 15 renversements de tendances
par mois, la flexibilité cérébrale du e-marketeur ne peut s’affirmer qu’accompagnée de
formations fiables et compactes. Autant consommer son DIF (Droit Individuel à la Formation)
intelligemment !

9. Le dataminig tu exploreras. L’un des corollaires du « performance marketing », c’est
l’explosion des données quanti et quali. L’univers du e-marketeur ne peut s’envisager sans
des consoles de collecte, contrôle et comparaison de données.

10. Les salons, tu visiteras. Car après tout, c’est l’une des meilleures façons de découvrir de
nouveaux outils, de nouveaux relais, d’écouter des confrères, de confronter ses opinions et
d’avancer vite dans ces nouveaux espaces du e-marketing !

Forum E-Marketing
Liens sponsorisés, pub en ligne, affiliation, emailing, marketing viral... L'offre n'a jamais été aussi large
! Retrouvez les leaders les 12-13 Février 07, Cité des Sciences et de l'Industrie la Villette, Paris.
Demandez votre badge d’accès gratuit !
Alain Laidet
Commissaire général, 1
er
Forum E-Marketing
http://www.ebusinessinfo.fr/
Journaliste depuis 86, fondateur d'E-Business Info en 96 et Commissaire général
d'une dizaine de salon consacrés à de multiples formes du e-business en 2007.

Le salon E-marketing à la cité des Sciences de Paris.

L’internet capte aujourd’hui 10 à 20 % des budgets marketing, selon les métiers. L'offre n'a jamais été aussi large : liens sponsorisés, publicité en ligne, affiliation, e-mailing, marketing viral, e-mail video, e-marketing 2.0, comparateurs de prix...

Tels sont les sujets phares que couvriront les 250 intervenants aux conférences de ce 1er FORUM E-MARKETING, et auxquelles pourront répondre la centaine d'exposants réunis pour la 1ère fois au Centre de Congrès de la Cité des Sciences de la Villette.
Le forum E-marketing est "LE" plus gros évènement en France et parmi le TOP 3 en Europe sur tous ce qui est lié au Marketing. Il se déroulera les 12 et 13 février 2007 à la cité des sciences à Paris. Les intervenants et exposants, inclut des leaders du Web (Google, Yahoo, Paypal, MSN...etc.)

C'est l’occasion pour les webmasters, décisionnaires, dirigeants et responsables francophones de rencontrer les leaders du Web afin d’accroître et de dynamiser leurs ventes ainsi que d’améliorer leurs stratégies en ligne. Cet événement est gratuit